Регистрация /

Светлана Гребенькова: «Важно то, что внутри»

Красота25.07.2017 2004
Евгений Овчинников
Редактор

У каждого уважающего себя визажиста есть пара-тройка фаворитов, на которых он подписан в социальных сетях. Светлана Гребенькова обязательно должна быть в этом списке


Более 10 лет профессионального опыта, сотрудничество с марками Yves Saint Laurent, Chanel, Maybelline, Max Factor, а также звездные клиентки, среди которых Светлана Ходченкова, Мария Шукшина, Юлия Савичева и Ляйсан Утяшева – это все послужной список Светланы Гребеньковой. Но поговорим мы о ее новом проекте – косметической марке PROmakeup Laboratory

С чего началась ваша работа в PROmakeup Laboratory?

Как креативный директор, я должна была четко сформулировать задачу технологам, и поначалу нам всем было непросто. Обычно в лабораторию приносят средство-образец и просят произвести что-то подобное, а у нас практически не было ориентиров. Мы не ставили цель сделать очередной хороший продукт. Мне, как создателю, было интересно представить качественную бюджетную альтернативу лидерам рынка или собрать воедино все лучшее от бестселлеров и воплотить в одном средстве. Мы решили не тратить время на разработку дизайна, иначе бы средства выросли в цене. Я просто назвала три цвета — черный, белый и серебристый — и выбрала самый лаконичный вариант из предложенных дизайнером. Все надписи мы решили сделать на английском, потому что у визажистов сформировался свой профессиональный сленг и в спешке им намного проще сказать «стим фикс», чем «спрей для закрепления макияжа». Сейчас, когда косметика PROmakeup уже в продаже и получила множество положительных отзывов, я могу с гордостью сказать, что одни средства получились уникальными, а другие — просто идеальными в своем сегменте.

6d9567fe59f50a44663c9d873f9ff93d.JPG

Почему марка PROmakeup Laboratory так популярна? Как вы думаете, чем обусловлено то, что о ней сегодня знают абсолютно все?

Сложно сказать однозначно. Мы впервые представили наш продукт 9 сентября, и тогда это было то, что еще никто не пробовал и не знал. Но мы были единственным стендом на выставке, около которого очередь не прекращалась – все хотели узнать, что же такое PROmakeup Laboratory. Это был некий аванс доверия, которое в любом случае нам нужно было оправдать. Я думаю, что мы совершили не большой переворот в мире в производстве косметики, когда креативный директор компании является еще и визажистом и его же пустили в лабораторию, где проходит все производство. Этого никто не делает, и очень часто заказчики и разработчики вообще не встречаются. 

Еще очень важный момент – при создании продукта производители четко понимают, какая у него должна быть упаковка. График распространения – где и как он будет продаваться – и сколько он будет стоить. После обсуждения всего этого и начинается производство. PROmakeup Lab делается наоборот. С чистого листа мы понимаем, каким должен быть продукт, и начинаем его делать. Мы покупаем последние разработки сырья у самых известных производителей в мире, и дальше думаем, как бы потребителю преподнести продукт так, чтобы он не стоил огромных денег.

63bc38d93ca72705f5e360f5fd23fc8f.JPG

Отдельный вопрос – упаковка продукта.

Многие говорят – вот продукт Tom Ford имеет крутую упаковку, его в руки приятно взять. Если мы положим наши продукты в такую же упаковку, как у Tom Ford, то цены вырастет в разы! На прошедшей выставку Make Up Days в Москве я обнародовала себестоимость того, из чего состоит наш продукт. И на одной из лекций я показала всем гостям, что процентное соотношение упаковки по отношению к общей стоимости продукта – это от 70 до 90 процентов. Поэтому у нас упаковка – самая простая и дешевая. Но качество продукта – сами знаете. И для многих ведущих визажистов упаковка не имеет никакого значения. Важно то, что внутри

129_1_1.jpg

Проходят ли какие - либо тестирования или сертификацию продукты перед тем, как компания решает выпустить его?

Существует несколько этапов контроля качества продукции. Самый первый - в лаборатории, которая придумывает и создаёт продукт. После того, как рецептура утверждена, начинаются наши внутренние тесты. Косметику замораживают, размораживают, эмульсии помещают в специальный шкаф на старение, где ускоряется процесс жизненного цикла продукта до окончания срока годности консервантов. Весь гарантируемый нами срок годности на продукцию мы отслеживаем в лаборатории, а от каждой производственной партии в лаборатории есть арбитражный образец, и мы можем проверить и то и другое (если поступает претензия на какой-либо продукт) и найти проблему, если она возникает в процессе использования косметики.

366_1_1.jpg

Мы выпускаем продукцию по техническому регламенту ТР ТС 009, который соответствует Европейским стандартам качества и по ГОСТам. Мы абсолютно уверены в качестве нашей продукции и гарантируем ее безопасность при ежедневном применении. 

Фото из личного архива Светланы Гребеньковой

Чтобы оставить комментарий авторизуйтесь или зарегистрируйтесь:
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
регистрация для непрофессионалов
регистрация для профессионалов
Имя (только кириллица)
E-mail
Логин (не менее 5 символов)
Пароль (не менее 6 символов)
Подтвердите пароль
Я ознакомился(-лась) с правилами сайта
CAPTCHA

Введите слово на картинке
Добро пожаловать!
Логин
Пароль